人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

　　200

　　這一觀點的背后，閃爍著一種日益為企業界人士所接受的智慧：一個企業的聲譽，以及其同公眾的良性關系，來自于企業的行為，而其行為又根植于企業所持有的價值體系。所以，明確和強化企業的價值觀，并且確保這樣的價值觀體現在其行動和相應的對外傳播溝通活動中，符合公關行業的天然利益。

　　全球化、技術革命以及對于透明度的強烈要求等社會環境的變化，對企業的生存發展提出了全新的挑戰，企業堅守基本的價值觀變得日益重要。遵守基本的道德守則、自吹自擂式的宣傳攻勢和追求社會正面評價的慈善活動已經遠遠不足以滿足社會需要了�！皳碛衅髽I價值”對于公關人員來說孕育著巨大的發展機遇。這里的“擁有”意味著公關人員必須積極地主導價值觀的提煉，在企業內外倡導反映價值觀的行為方式，并且成為價值觀的代言人。尼爾森說：“企業內沒有任何一種專業能夠像公關人員那樣適合承擔這樣的角色。財務、法律、人力資源和行政人員都有各自的功能。只有公關人員應該而且可以這么做，因為他們擁有廣泛的關系資源、獨立的眼光和影響力，來縮短企業和外界期望之間的差距�！�

　　然而，如果說這是機會的話，同樣這也是一個巨大的挑戰：如今太多的對象，客戶、媒體、公眾，甚至公關專業人士本身，對公共關系這個職業所代表的價值觀持有非常不同、甚至是矛盾的看法或者說疑問，那么公關人員如何才能承擔起企業價值觀守望者的角色呢？

　　尼爾森認為：“如果公關行業首先能夠講明白，我們的責任在哪里，明確我們的角色，我們所擁有的共同價值觀，并且使這一共同價值得到廣泛認同，那么公關行業的地位和聲譽就可以獲得很大的提高�！�

　　作為一種專業，公關人員整體上對于指導自己日常行為的核心價值觀缺乏共識。尼爾森認為，除非達成共同的核心價值觀，否則公關專業人員將缺乏足夠的可信度，來承擔管理企業和客戶的核心價值觀的關鍵角色。一份簡單明確的價值宣言，要比目前世界各地公關行業協會和專業團體所制定的各種道德條例有價值得多。

　　如今多如牛毛的道德條例至少有兩大問題。首先，沒有任何約束力，比如美國公關協會沒有能力制裁自己的會員。其次，道德條例容易造成公關人員被動的遵守，而非主動的倡導。公關人員可以想辦法在不違背現有規則的前提下，尋找變通方法，而不是積極考慮自身的行為是否體現了這個職業所要倡導的價值觀。
　尼爾森提出了四個核心價值觀，作為公關行業共同的“責任平臺”。

　　首先，公關人員應該對公眾，或者說對于他傳播的無論是內部還是外部的對象，負有一份責任。公關人員應該堅信和倡導更大程度的透明度。尼爾森說：“我們的首要責任應該是讓公眾對于我們所代表的公司和機構有全面的了解，而不是有選擇的了解�！备�大程度的透明度，無論單純從道德層面還是從企業發展層面來看，都是有益的。從道德層面上說，消費者、員工和股東有權利獲得有關自身利益的所有信息，以便作出正確的決定。企業不應該因為擔心信息被濫用而限制信息發布的范圍。信任是雙向的，過去那種“你必須相信我們，而我們卻無法相信你們”的思維方式不但是錯誤的，而且最終會毀掉企業的可信度。

　　同時，更大程度的透明度完全可以成為企業競爭優勢的一大來源。在《裸露的公司》(The Naked Corporation) 中，作者唐·泰斯科特(Don Tapscott) 指出，公關人員應該積極倡導更大程度地同外界分享信息，避免因信息不對稱給企業造成潛在的信任危機。

　　其次，公關人員對于自己所服務的客戶應該盡到一份責任。“對于我們代表的公司或者說客戶所持有的立場，所追求的目標，我們必須致力于成為誠實的代言人。”公關人員總是被視為粉飾事實和掩蓋真相的代名詞。因此，誠實意味著個人必須保持最高的道德標準，并且保持一定的獨立和客觀立場。這樣的獨立性可以確保專業人員能夠對于企業的政策形成提出客觀中立的意見，并且能夠確保自己言行一致。

　　公共關系的本質是在企業行為和外界期望之間達成一致，要做到這一點，或者需要改變企業的行為、政策，或者改變社會的期望。這都需要公關人員能夠深刻洞察社會局勢，以及企業的社會角色和現實地位，從而在數據和分析的基礎上提供客觀中立的建議，即便這意味著他們的建議不一定是管理層所希望聽到的。這便是公關人員對于他們的客戶所必須持有的一份責任。

　　再次，公共關系人員對賴以傳播信息的媒體必須負有一份責任。“我們必須對高標準的新聞準則如公正客觀的報道持有同等的尊重，不僅如此，我們同樣應該信仰新聞自由是社會的基石�！边@一點可能不見得為一些人所接受。如今甚至連很多新聞記者都開始將客觀中立的新聞準則拋在腦后，真實性越來越成為新聞報道的稀缺資源。但是，可靠和值得信賴的媒體對于公關人員來說是至關重要的，因為公關人員的生存價值正在于可信度上。

　　公關人員有義務確保新聞媒體的正直、中立，免于任何政治或商業利益的干擾。任何試圖打壓某種觀點，以廣告換取正面報道，或者賄賂新聞記者以求炒作的行為，最終不僅對公關行業會造成致命的損害，而且對公關人員所代表的客戶也是有害的。維護媒體的可信度，其實就是維護公關行業和客戶的可信度。

　　最后，尼爾森認為，公關人員不應該忘記對公共關系這個職業的一份責任�！帮@然，對這個職業的重要性、指導我們的行為和服務的價值和原則，以及我們遵守的道德標準，我們都有責任增進社會的了解。”每一個從事公關行業的專業人士都是這一職業的大使。他們的言行能夠影響人們對這一職業的看法�！拔覀兯�做、所說、所寫、所傳播，不管哪一種形式，都應該是誠實的、明晰的、坦率的、建立在事實基礎上的，并且能夠易于理解的�！�

　　如果公關人員對公眾、客戶和媒體盡到了應有的責任，相信公關這一行業才能得以健康發展。只有擁有和主張這些價值，才能確保和維護公眾、媒體和客戶對公關人員的信任和尊重。